近日，浙江农林大学文法学院新闻传播学科广告学专业2024、2025级学生，在学院程向明、熊侃、李清华老师带领下，前往浙江国际影视中心，开展了一场深度融合行业实践与前沿观察的专业研学活动。此次行程旨在打破课堂边界，让广告学子亲身体验广播电视行业的生产流程、技术革新与文化建设，为未来职业发展奠定实践认知基础。
在浙江国际影视中心，同学们率先参观了浙江卫视首个4K超高清演播室。巨大的LED屏幕、多机位协同系统、智能化灯光调控设备，展现了当前广电行业在视觉呈现上的技术高度。随后走进导播间，亲眼目睹节目现场切换、音画合成、实时包装的全流程操作。不少同学表示，这是第一次如此近距离地理解“一场直播背后的精密系统”，对广告传播中涉及的视听语言制作有了更立体的认识。
环湖独立制作楼则呈现出内容创作的另一种生态——独立、灵活、充满创意氛围。同学们在这里看到了节目策划、后期剪辑、特效合成等环节的实际工作场景，深刻体会到媒体产品从创意到成品的完整产业链。
在参观过程中，一面部门团队文化建设墙吸引了同学们的目光。墙上不仅展示着历年优秀节目海报、获奖荣誉，更有团队成员的工作合影、手写寄语与创新口号。“因为有你，所以精彩”“内容为王、创新为核”等标语，让同学们感受到广电行业背后的团队凝聚力与文化向心力。广告学2025级学生感慨：“广告同样需要强大的团队协作和品牌文化，这次看到了一线媒体人的精神风貌。”
本次研学的高潮环节，是同学们与浙江卫视制片人、用户中心政府事务部副主任李婷的面对面交流。制片人从行业趋势、内容策划、品牌合作、实习就业等角度，分享了媒体融合环境下广告与节目深度融合的新模式，以自身经历，讲述媒体人的专业素养与职业坚守。在互动问答中，同学们围绕“传统广电如何应对短视频冲击”“广告植入如何平衡艺术与商业”“Z世代内容偏好对节目制作的影响”“当下广告学专业面临的实习就业”等前沿议题踊跃提问，获得了行业前辈的细致解答与鼓励。
研学行程还特别安排了体验广电导演工作餐的环节。在员工餐厅，同学们与工作人员共进午餐，感受广电人的日常节奏与工作氛围。随后，大家品尝了园区内颇有名气的“广电网红烧饼”，这个小细节不仅增添了行程的趣味性，也让同学们意识到——即便是传统食物，在特定场景与传播助推下也能成为文化符号，这正体现了广告与传播在生活中的无处不在。
“这次研学让我对广告专业的就业方向有了更清晰的想象。”广告学2024级同学说。“技术、创意、人文，缺一不可，这就是现代传媒行业的真实面貌。”
研学带队教师文法学院副教授熊侃表示，此次广电研学是在文法学院推进“新文科”建设、强化产学研联动的重要实践环节。通过沉浸式行业体验，学生不仅能直观理解广告传播的媒介环境与技术基础，更能建立与行业的早期联系，激发专业学习的内生动力。
从超高清演播室的技术震撼，到制作楼里的创意涌动；从文化墙上的团队精神，到与行业精英的思维碰撞——这场广电研学之旅，为浙江农林大学广告学子打开了一扇窗。窗外，是媒体融合的浪潮、是内容创新的战场、是广告传播的未来。而这群年轻的学子，正在用他们的眼睛观察、用他们的脚步丈量、用他们的思考接近那片属于他们的舞台。
（图文/熊侃）
