广告学专业（0703）
选考科目：不限
学制：四年
授予学位：文学学士
培养目标：本专业培养德智体美劳全面发展的具有生态文明意识、深厚人文素养基础与创新创业精神，掌握广告学理论与技能，熟悉现代传播与营销知识，具备广告文案与策划、广告创意与设计、新媒体与数字营销传播等能力，能够熟练应用AI工具从事创意与设计活动，能在新闻媒体单位、广告企业、互联网公司、市场调查与信息咨询机构、政府部门及其他企事业单位，从事广告运作、策划创意、营销推广、形象塑造、信息传播工作的应用型数智传播人才。
主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告设计、广告文案写作、新媒体广告、数字与新媒体营销传播、影视广告创作、电脑图文设计、数字广告、计算广告等。
专业优势：本专业是浙江省重点建设专业、省级一流本科专业。学科现有专任教师17人，其中教授2名、副教授3名，省高校“教坛新秀”2名、省151第三层次1人、市级领军拔尖人才1人，中国广告协会学术委员会委员2名、省新闻传播学教指委委员1名、双师型教师1名、浙江省青联委员1名、中国广告教育学会理事1名、中国高等教育学会广告专业委员会理事1名、中国新闻技术工作者联合会AIGC与数智传播专委会常务委员1人，校本科卓越教师（红虹奖）2名、校“教坛新秀”2名；3名教师获教育部高教司全国大学生广告艺术大赛优秀指导教师、6名教师获全国大学生广告艺术大赛优秀指导教师。
本专业依托新闻传播学学科平台，培养“双核双创、多元交叉”的广告创意人才，被中国广告行业权威杂志《中国广告》评为中国广告30年优秀教学单位，入选中国大学生广告艺术节学院奖“名校栏目”。
本专业与多家国际广告公司建立紧密的校企合作关系，打通学生进入国际一流公司实习、就业的通道，为行业头部企业和企事业单位输送大量优秀毕业生。课程建设方面，本专业与麦肯广告、DDB、电通等多家国际4A广告公司合作，共建20余门合作共建课程。
本专业坚持“以赛促教”教学理念，秉承“校企村媒”深度融合、协同育人方针，强化面向AI时代的创意人才培养，邀请国内外广告业界精英联合指导，为学生传授实战经验；实践教学坚持“项目实操教学”，把实践课堂搬到实际应用场景中，在广告公司、乡村社区、商场景区等现场，大量短视频和平面广告作品被政府部门和企事业单位采用。
本专业获得全国大学生广告艺术大赛优秀院校、中国大学生广告艺术节学院奖优秀组织奖、华灿奖金牌组织院校称号、华灿奖最佳组织院校。近五年来，学生获得省级以上学科竞赛奖励974项，其中，国家级奖项55项，省级奖项139项，其他层次奖项780项，多名教师被评为全国大学生广告艺术大赛优秀指导教师。
就业方向：在广告行业、新闻媒体单位、互联网公司从事广告策划与创意、广告设计与制作、广告经营与管理、新媒体运营与推广等工作；在咨询公司从事项目策划、运作与管理等工作；在会展、公关公司从事策展、公关等工作；在企事业单位从事宣传报道、形象传播、活动策划、危机管理等工作；在政府部门及事业单位从事宣传和网信工作。
近三年就业率：2023年95.19%；2024年97.85%；2025年 98.86%。
