为深入挖掘《耕织图》作为“世界首部农业科普画册”的当代价值，充分发挥耕织文化发源地的核心资源优势，11月15日，由浙江农林大学吴越文化研究院耕织文化研究中心主办的第三届“耕织文化周”启动仪式暨“耕织未来”主题研讨会，在《耕织图》诞生地——临安区於潜镇成功举办。
本次活动延续“一图传千年 一城越古今”的主题，汇聚政府部门、高校学者、乡村运营机构、文创企业等多方力量，旨在通过“政产学研用”融合对话，共同探索耕织文化的创造性转化与创新性发展路径，为乡村振兴注入深厚的文化动能。於潜镇党委副书记、镇长钱琪主持开幕式，於潜镇党委书记葛可揽、临安区委常委、宣传部部长孙超分别致辞。
在“耕织未来”主题研讨会上，文法学院院长鲁可荣主持主旨演讲环节，与会专家学者从多维度分享了《耕织图》文化IP的活化策略与实践成果。
中心首席专家、特聘教授臧军发表《从“书堆里的研究”到“口袋里的收益”：以IP转化锚定共富》主题演讲。强调文化研究的终极目标是让百姓得实惠、让政策落得实。他提出，要让《耕织图》从博物馆走向日常生活，成为日用产品与生活状态，并进一步从单一的“艺术图像”转化为田畴垄间的美丽“景象”，最终发展为文旅产品和经济产业，为临安打造连接历史与当代、贯通本土与世界的文化核心竞争力。
浙江大学艺术与考古学院教授、省文化特派员李承华以“三阶路径让文化扎根乡村”为主线，系统阐述了耕织文化“活化-教化-转化”的振兴路径。通过将《耕织图》复刻件引入乡村、开发研学课程、设计“共富礼包”等举措，文村实践成功带动村民增收超153万元，为乡村文化振兴提供了可复制的样本。
浙江省旅游民宿产业联合会会长吴健芬围绕“从‘图’到‘物’，从‘物’到‘业’”的产业链思维，提出通过“文化+研学”“文化+餐饮民宿”“文化+数字创意”三大融合方向，打造课程化、体验化、数字化的文旅产品，让文化价值在市场循环中持续放大，最终实现游客“看得见、摸得着、吃得到、买得起、玩得好”的完整体验。
本次文化周不仅是思想的碰撞，更是实践成果的集中展示。在於潜镇的先行探索区内，皮园家庭农场的“农业+文旅+教育”田园综合体去年营收超600万元；乡村合伙人将农居“爆改”为微美术馆和村咖；本地特产如光明村稻米、於术等，正通过文创研发焕发新生。这些生动实践，印证了专家观点的可行性，展现了耕织文化在当代乡村的强大生命力。
下午的研讨会进一步聚焦“运营实践与资源对接”，耕织文化中心成员与乡村运营商、文创企业代表就“於潜好物”品牌打造、耕织文创开发等案例进行了深入交流。中心成员、文法学院教师赵爽提出，应将耕织文化深度融入大中小学及社会普及教育体系，以教育实践释放其社会价值，进一步扩大《耕织图》的知名度和美誉度。
除主题研讨会外，本届“耕织文化周”还精心策划了“六个一”系列主题活动，包括“耕织奇遇”主题研学、“於潜好物”主题市集、於潜镇“村K”大赛等，通过古今对话、城乡互动，为公众打造“有看头、有玩头、有学头、有买头”的多维文化体验。
中心通过主办此次活动，成功搭建了耕织文化传承与创新的高端对话平台。未来，中心将继续致力于推动《耕织图》这一文化瑰宝从历史走向未来，从学术走向产业，为更多地区提供文化产业赋能乡村振兴的“临安范本”。
（图/临安发布 於潜镇 文/吴越文化研究院耕织文化研究中心）
