在信息化时代如何推动非物质文化遗产活态传承？日前，第十六届全国大学生广告艺术大赛（A类竞赛）获奖名单公布。我院广告学专业陈清爽、杨小竹老师指导的《晋上添花，常至长治》（鲁晓屹、武毅炜、武雯雯、谭解、杨鼎）获得国家级三等奖。
融汇古今：聚焦长治文化遗产保护传承
获奖作品《晋上添花，常至长治》是由我院广告学专业鲁晓屹、武毅炜、武雯雯、杨鼎、谭解同学在陈清爽、杨小竹两位老师指导下创作的。选择的大广赛命题为山西·长治。作品形式为策划案，立足于长治特色，从风景与人文出发，结合时下热点推出线上线下活动，在推动旅游智能化发展的同时助力传承长治非物质文化遗产。团队深入研究长治的历史文化、自然景观和民俗风情，将当地独特的地域特色融入策划案中。例如，围绕长治的古建筑、传统手工艺和地方戏曲等非物质文化遗产，结合当下热点“city walk”“美妆”等，策划一系列线上线下相结合的活动，增加游客的参与度和互动性，通过社交媒体、网络直播等渠道进行宣传推广，扩大活动的影响力。利用大数据、云计算等技术，对旅游市场进行精准分析，为游客提供个性化的旅游推荐和服务，通过智能导览系统、气象预测等手段，提高旅游服务的便捷性和智能化水平。作品还格外重视长治非物质文化遗产的保护和传承，通过举办非物质文化遗产展览、庙会等活动，提高公众对文化遗产的认识和重视。同时，鼓励和支持传统手工艺人等进行创作和传承，促进文化遗产的活态传承。
克难攻坚：明辨慎选终成华章
团队在参赛类别的选择很统一迅速：即策划案。但具体选题仍悬而未决。娃哈哈作为当时的热门之选确实诱人，但团队成员也意识到，在这股热潮中脱颖而出并非易事。于是，他们决定另辟蹊径。就在这时，长治，这个充满历史底蕴与文化魅力的城市，进入了他们的视野。团队中的武毅炜同学作为山西人，对这片土地有着深厚的情感与独特的理解，经过一番深入的讨论与权衡，他们一致决定，将长治作为创作舞台，用他们的智慧和热情为这座城市绘制一幅崭新的文旅蓝图。
在确定命题后紧锣密鼓的准备阶段，团队遭遇了诸多挑战。首要难题便是沟通障碍，会议中不时陷入冷场和僵局，难以达成共识。这时，队长会积极调动会议氛围，引导大家从不同角度思考问题，逐步缩小分歧，最终汇聚成大家都认可的创意方案。
紧接着，PPT整合工作又成为了他们面前的又一座大山。由于任务被分配给三位成员分别完成，每个人在字体选择、字号设定乃至字库使用上都存在差异，这无疑给后期的统一工作带来了巨大挑战。为了确保PPT的整体美观与一致性，团队决定由专人负责最终的调整工作。这项任务虽然耗时费力，但最终呈现出了既专业又美观的PPT作品，为整个策划案增色不少。
和衷共济：以赛促学、以赛强教
我院新闻传播学科秉持着“培育兼具创意、创作能力、创新思维及创业精神”的“四创”人才教学理念，长期践行“以赛促学，以赛强教”的教学模式，将竞赛活动深度融入学生的日常学习与成长之中。团队成员们表示，竞赛不仅是他们学习旅程中不可或缺的组成部分，更是推动他们不断前行、深化理解社会脉动与消费者洞察的强劲动力。赛事体系精心划分为平面设计、策划方案、视频制作与文案撰写四大板块，这一多元化平台为每位成员提供了广阔而独特的展示空间，让他们能够尽情挥洒才华，探索并确认自己真正擅长且满怀热情的领域。这一过程，不仅极大地丰富了他们的专业技能，更为其未来的职业生涯奠定了坚实的基础，指明了方向。
尤为值得一提的是，团队指导老师陈清爽、杨小竹在此过程中发挥了不可估量的作用。从初期的数据收集与分析，到后续的策划构思与方案完善，老师全程跟进，以敏锐的洞察力和深厚的专业素养，为他们提供了一系列宝贵的指导意见，这使他们在竞赛的征途中受益匪浅，成长迅速。
展望未来：蓄势待发再创佳绩
在谈到获奖感受及后续安排时，团队成员表示，在刚得知获得国家三等奖时，情感并非单一的喜悦，而是深藏着一份未能跻身国家二等奖及以上、亲临北京领奖台的遗憾之情。此次虽未能登上大广赛最高领奖台，却也让他们对更高的目标充满了向往与渴望。然而，这份遗憾迅速被随之而来的喜悦所冲淡。他们首次涉足大广赛的策划赛道，便凭借出色的创意与专业能力赢得了奖项的认可，这不仅是对团队辛勤付出的肯定，更是对作品价值的高度赞誉，激励着他们继续前行，在创意与策划的道路上不断探索与突破。
团队计划在本学期再次参与策划比赛，并将目光投向更为贴近企业实际需求的项目。他们深知，只有深入了解市场动态与企业需求，才能创作出更具前瞻性与实用性的作品。未来，他们将以更加严谨的态度、更加专业的精神，投入到每一个策划项目之中，力求在即将到来的比赛中再创佳绩，为实现站上北京领奖台的梦想而不懈努力。
（文/《晋上添花，常至长治》团队 章恩璐 图/《晋上添花，常至长治》团队 审核/张得才）
